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　主题:个性化印刷赚钱不言愁

一提到个性化印刷，许多人就会想这不就是运用彩色桌面出版系统、按照自己的喜好，设计出具有个性化色彩的作品。其实，这远远不是真正意义上的个性化印刷。印刷应该包括印前、印刷、印后三个部分，个性化印刷不仅仅是个性化设计，而是集设计、印刷与印后于一体。数字化印刷技术的应用，使得一张即可起印，这是传统印刷不可能做到的，即便做到，其价格一定高得惊人。而个性化印刷可以根据你自己的设计用低廉的价格，让你最富历史意义的瞬间印刷在精美的铜板纸上，这就是魅力所在。
　　作为一种新兴的印刷形式，与传统印刷相对的个性化印刷近几年在国外迅速崛起，成为许多中小印刷企业新的赢利点。据统计，1997年全美印刷企业中，个性化印刷企业占到了8 ％，到2010年这个比例将会增加到20％，与此同时，个性化印刷的年销售额也将达到94亿美元。相比较而言，近几年中国的个性化印刷市场却一直进展缓慢。以北京地区为例，坦言自己以个性化印刷为主业的印刷企业仍是凤毛麟角，最多不会超过十家。

　　前景，商机无限

　　个性化印刷巨大的市场潜力和诱人的投入产出比令人无法漠视。我们不妨来算这样一笔账，以北京为例，1998年北京共有8．4万对新人喜结连理，假如他们之中有三分之一的新人--也就是2．8万对，想做个性化请帖，每对用量50张，总量就是140万张，按业内人士透露的数字，每张毛利4元，仅婚嫁请帖这一块，个性化印刷每年的市场容量就是700万元，毛利560万。再如，据统计，北京市1998年共有各类单位近10万家，假如其中有半数需要印产品或其他宣传资料，平均每家50份，每份10页，总印量就是2500万页，按前面提到的价格计算，这块市场的容量就是1．25亿元，毛利1亿元。再考虑到众多其他业务，如行业标书、出版社样书、打样、菜谱等等，个性化印刷的市场容量不可限量。难怪有业内人士指出，个性化印刷的出现让人们发现了一个新?quot;利润区"。

　　大多数业内人士对个性化印刷的前途也纷纷看好。上海中晶电脑有限公司北京分公司高级工程师张桂兰认为，个性化印刷代表了未来印刷业的发展趋势，以后大数量的印刷业务会越来越少，小批量的个性化印刷将成为推动印刷业发展的主要动力。

　　作为全球第一大输出设备生产商，惠普中国有限公司激光打印机市场开发经理郭越表示，个性化印刷是印刷业长远的发展趋势，潜力非常大。惠普公司激光打印机的市场销售业绩是对此最好的证明，据统计，今年惠普激光打印机的销量比去年同期增长了300％，市场占有率也从去年的40％上升到今年的73％，其中HP Laser Jet 8550在中国的销售量占到整个亚太地区销售量的50％，全球销售量的30％，其中有很多被用于个性化印刷。

　　障碍，逐步清除

　　随着整个社会和数字印刷技术的继续发展，一些阻碍个性化印刷在中国发展的障碍正在逐步被清除。

　　彩色桌面出版系统的应用使设计从贵族走向平民，个性化设计成为可能，但仅仅有个性化设计显然是不够的，因为传统的印刷方式无法将个性化的设计落实为小批量的印刷品。数字印刷机的出现使这一问题迎刃而解。

　　在社会认可程度上，人们的观念也发生了可喜的变化。且不说个性化印刷的初级形式- -电脑制像早已遍地开花，红遍大街小巷。就个性化印刷自身而言，它也正在逐渐为广大社会成员所接受，个性化的明信片、请帖、挂历已在不知不觉间走进普通人的生活之中。

　　虽然个性化印刷的前景如此诱人，不过从目前的发展情况看，它还无法被称为一个真正成熟的产业。现在的关键问题仍是要有更多的业内人士和印刷企业投入其间，为个性化印刷添加动力，将潜在的市场变为现实的行业，同时也为自己开辟一新的赢利点。

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发贴时间： 2005-11-03 16:29:20.0

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发贴时间： 2005-11-22 10:58:56.0